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　　一、生活用紙是上海造紙業(yè)的重要發(fā)展品種。

　　上海市紙業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì )分析上海市造紙的特點(diǎn)認為，生活用紙與人們生活關(guān)聯(lián)度***大。在人們日常生活中具有不可或缺性，也是反映社會(huì )文明程度的重要標志，同時(shí)高檔生活用紙附加值較高。在上海市紙業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì )編制造紙行業(yè)規劃時(shí)，把高檔生活用紙作為重要發(fā)展品種。按現在實(shí)際情況，2007年上海市高檔生活用紙僅原紙產(chǎn)量已達8.25萬(wàn)噸，比上年的3.9萬(wàn)噸增長(cháng)了109.90%，翻了一番以上，并繼續處于上升期。

　　生產(chǎn)能力、企業(yè)規模情況。經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)經(jīng)濟的風(fēng)雨考驗，2007年我國生活用紙行業(yè)有15家企業(yè)已占據顯著(zhù)地位，市場(chǎng)占有率為39%。其中上海東冠紙業(yè)、上海金佰利紙業(yè)居恒安紙業(yè)、金紅葉紙業(yè)、維達紙業(yè)、中順紙業(yè)四大企業(yè)后分別列居第五、第六位。上海企業(yè)生產(chǎn)基地基本在本市，生產(chǎn)能力5萬(wàn)噸上下，恒安等四大企業(yè)則在全國重點(diǎn)布局，2008年生產(chǎn)能力分別為36、36、32、24萬(wàn)噸。上海企業(yè)一般不以規模取勝。

　　品牌狀況。按主要在北京、上海等大城市的調查，面巾紙前五名品牌排序為舒潔、心相印、清風(fēng)、潔云、妮飄。上海金佰利的“舒潔”位居榜首，上海東冠的潔云名列第四，上海品牌在前五名中占了二席。衛生紙前五名品牌為維達、潔云、心相印、清風(fēng)、五月花。上海東冠、上海金佰利在生活用紙市場(chǎng)強手如云、本企業(yè)規模并不占優(yōu)的情況下取得頗為不易的一席之地。

　　2008年新增生產(chǎn)能力。據對進(jìn)口紙機高檔生活用紙新增生產(chǎn)能力項目的統計：2008年全國新增能力高達30萬(wàn)噸/年，其中包括上海東冠紙業(yè)2萬(wàn)噸/年生產(chǎn)能力的項目。以上統計還不包括具有相當水平的國產(chǎn)紙機新增項目。

　　二、關(guān)于上海市生活用紙發(fā)展的一些構想。

　　1、上海市行業(yè)協(xié)會(huì )自2003年一直關(guān)注上海生活用紙市場(chǎng)，調研大城市生活用紙特點(diǎn)，分析產(chǎn)品構成變化。2004年調查南京路東自外灘西至靜安寺、淮海路全程、徐家匯各層商圈及浦東新區中心區域的各種商店商場(chǎng)，其中符合國際規模商場(chǎng)要求在廁所中免費供應廁所紙、擦手紙的僅兩家，而對公園等場(chǎng)所調查的情況更在其下。

　　現在各大商場(chǎng)廁所免費供應廁用衛生紙、擦手紙已很普遍，這是社會(huì )的巨大進(jìn)步，同時(shí)公共生活用紙數量也迅速增加。我們認為隨2010年上海世博會(huì )日近，公共生活用紙數量仍會(huì )上升。紙業(yè)協(xié)會(huì )正在考慮，繼2004年上報世博會(huì )領(lǐng)導“向世博會(huì )建言：關(guān)于本市生活用紙的調查和建議“的再報告，爭取借世博會(huì )東風(fēng)進(jìn)一步促進(jìn)上海市公共廁所衛生紙、生活用紙的發(fā)展。

　　2、幾年來(lái)，上海的生活用紙行業(yè)和市場(chǎng)的明顯變化。

　　幾年來(lái)，上海生活用紙加工企業(yè)數量明顯減少，其市場(chǎng)供應量大幅下降，包括有一定生產(chǎn)規模、經(jīng)營(yíng)水平、不錯品牌的企業(yè)也退出生活用紙行業(yè)。而同時(shí)在主要大超市生活用紙的品牌集中度大為提高，市場(chǎng)大多為我國生活用紙前幾名企業(yè)占據。雖然一些企業(yè)集團已進(jìn)行生產(chǎn)基地的全國布局，然而上海市場(chǎng)仍反映了生活用紙供應的地域性。上海市場(chǎng)的主要品牌在品種細分化上發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢，同時(shí)市場(chǎng)變化及由此產(chǎn)生的市場(chǎng)把握和企業(yè)管理水平的深化也促進(jìn)上海生活用紙市場(chǎng)的發(fā)展。

　　按有關(guān)部門(mén)在北京、上海等大城市的調查，現在廁用衛生紙占生活用紙比例高達85.8%，雖然此數字高于上海行業(yè)協(xié)會(huì )調查的數據，但廁用衛生紙無(wú)疑是個(gè)巨大的市場(chǎng)，我們認為這塊市場(chǎng)的品種檔次有巨大的提升需求，江蘇雙燈紙業(yè)的產(chǎn)品成功進(jìn)入上海市場(chǎng)，東冠紙業(yè)的“潔伴”2008年入選“上海名牌”的重要原因是市場(chǎng)定位成功、檔次合理。我們認為提升空間依然存在。

　　上海正朝著(zhù)國際大城市的方向迅速發(fā)展，已有眾多著(zhù)名集團、經(jīng)濟體總部，高檔次金融、餐飲、旅游、服務(wù)、消費、休閑的企業(yè)、場(chǎng)所，他們往往需要有其特色的各種生活用紙，因其產(chǎn)品的多樣性和數量的非規模性，可給中小加工型生活用紙企業(yè)提供生存發(fā)展空間。上海生活用紙加工的紙成本優(yōu)勢超越地域物流費用，為海外市場(chǎng)重視。上海市愛(ài)妮夢(mèng)紙業(yè)、江明紙業(yè)等在這方面取得一定成效。

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